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中国版Facebook还待成熟 开心网仍遇盈利难题

作者:传奇3sf一… 来源:本站原创 点击数: 更新时间:2018-11-4 13:54:36

  中国版Facebook还待成熟 开心网仍遇盈利难题

  由于开心网的风靡,“今天你的菜收没”这样的话几乎成了写字楼里人们见面的问候语。在京上广深等白领扎堆的地方,办公室里几乎有一半以上员工都玩开心网,用户的疯狂甚至引起了许多公司老板的不满一边是状告对手“不正当竞争”,另一边是用户数量的疯狂增长,这个创立只有1年多的社区网站好像一下子成了国内社区网站(SNS)的代表。但与用户靠“买卖好友”就可以坐地收钱不同,拥有800万活跃用户的开心网自身却正面临着盈利难题收入揭秘:广告激增价格高于同行?广告报价远低于门户网开心网虽然仅仅诞生1年多,但其蹿红的速度却让国内SNS网站“前辈”汗颜。据开心网总经理刘乾上周透露,开心网目前的注册用户为2700万,每天登陆的用户有800万,用户群的年龄在2035岁之间,绝大部分为公司白领,每天在开心网上逗留的时间超过1小时一些细心的用户发现,今年以来,开心网上的品牌广告一天天多了起来,大到房产、汽车,小到数码产品、饮料等,分布在开心网的各个组件中。这些品牌广告能给开心网带来多少收入?一位广告代理商给《每日经济新闻》记者简要地介绍了广告投放价值的判断标准:在硬性标准上,通常会统计该网站的页面浏览量、Alexa排名、注册用户数、活跃用户数等,软性标准则会考虑该网站的用户价值和品牌价值根据Alexa的最近6个月的日页面浏览量的排名,开心网曾一度超越新浪,并始终高过搜狐。“不过,开心网的流量还是不值钱。”这位广告代理商表示,“在新浪首页上打一条文字广告,一天要5万元左右,图片广告则高达十几万元,但在开心网首页上打全版图片广告,顶多也就5万元一天。”该广告商进一步解释,“因为相对于门户网站来说,SNS网站自身的品牌价值仍很难得到广告主的认同。单靠这些广告收入,开心网目前很难做到盈利。”一家SNS网站的公司内部人士给《每日经济新闻》算了一下此类网站的广告报价。如果在SNS网站的用户管理中心页面上栏放置广告,价格在8000元1.5万元之间,其他页面中的横栏广告价格会相应再低一些植入性广告渗透各行业在开心网上除了有展示广告外,还创造了许多植入广告,比如把某品牌手机和某品牌的食品作为安抚好友的礼物,在种菜养鸡的道具中为某新上市饮料大做推销对于此类小广告,上述SNS从业人士表示,行业内这种广告的投放价格为一次买断,惯例价约为20万50万元一年,并可依此价分拆折算。他告诉《每日经济新闻》记者,很多游戏组件中的植入广告价格,还要按照流量和效果双重标准评估。“比如,我在抢车位游戏里植入车商的品牌,不仅要统计有多少用户主动安装了这个组件,还要看一个月内有多少用户玩了这个游戏,点击了多少次这个品牌。”除此之外,开心网还和广告主联手推出了互动广告。在开心网的买房组件里看到,其虚拟住房几乎囊括了国内各大城市的大型真实楼盘。在“沈阳万科群”中,看房项目包括万科在沈阳的万科城、金域蓝湾、新里程、万科深蓝等诸多楼盘。天堂2私服一条龙制作而在线下,开心网也真实地组织起了看房活动沈阳万科公司的相关人士表示,公司看重上开心网的数百万白领用户的价值,所以从今年一季度开始与开心网合作开展了营销,这种模式对于国内SNS网站来说,还属于首次。不过,对于合作的具体价格,这位人士表示不便透露。种菜养鸡如何留住眼球?游戏组件盈利前景不明在一些业内人士看来,开心网的火爆很难持久——网站的博客、传奇3sf一条龙开服相册等功能使用比例较低,“黏人”的手段主要是在线小游戏。一位不愿透露公司名称的竞业公司负责人表示,开心网专注游戏组件能带来人气,但还没能让其盈利。反观开心网,仅靠在游戏中植入广告,收益有限,难以支撑庞大的带宽和服务器开销除收益外,另外一个问题也摆在开心网眼前:开心网开发的小应用能否留住800万活跃用户众所周知,开心网上风靡的“争车位”、“买卖朋友”等小游戏几乎原封不动拷贝自美国社交网站Facebook,而“种菜养鸡”这一本土游戏转眼间又在各大SNS网站上改头换面地出现。一时间,SNS网站陷入了同质化的怪圈上述负责人指出,创新不足将会严重影响到网站的稳固访问量,而对网站来说,自主创新是需要技术投入和成本的。“SNS网站应该把创新应用的任务交给第三方,自己专心致志做好平台。”开放平台或成关键据称,校内网的“开心农场”自全年底推出以来,已有超过1300万用户安装,每天活跃用户超过300万,游戏开发者“五分钟”团队每月能因此获益75万元。而校内网每月来自第三方开发者的收入分成超过150万元开放平台看上去很美,但开心网至今没有那么做,目前其所有的组件都是自己开发的。对此,国内第三方开发者奇矩互动的创始人陈书艺表示理解,“开心网现在需要把白领用户群沉淀下来,天堂2私服一条龙制作过早地开放平台不但会影响用户的体验,还可能导致用户群的混乱。”不过,业内人士也都认为,不开放平台是暂时的,开心网要黏住用户,迟早会引入第三方开发。《刺客信条:大革命》游戏传奇3sf一条龙

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